カテゴリー： 気になった広告

• 曲がり角で出会ったのは

  クロアチア、ザグレブの歯科医院「Ortoimplant」の広告。

  REDSを中傷する落書きをしている敵対チームのファン。
  だが、曲がり角の向こうには徒党を組んで歩いてくるREDSファンの姿が……。

  

  All your teeth back in just 24 hours.
  すべての歯が24 時間で元通り。

  商品（サービス）が絶対に必要な状況をつくって見せる。
  登場人物に大変な目にあってもらうっていうのは有効な方法だ。

  おもしろい！

• 夢の自動販売機

  アメリカ。とある大学にコカ・コーラが設置した一見何の変哲もない自動販売機。
  だが、その正体はみんなに幸せを届ける「ハピネス・マシン」だったのだ。

  Coca-Cola “Happiness Machine”
  

  こんなことされてコカ・コーラを嫌いになれますかって話だ。

• MAZDAを激しく希望します

  マツダのスポーツカーRX-8の広告。

  

  New Mazda RX-8. 231 hp.
  新しいマツダRX-8。231馬力。

  何もない一本道に佇むヒッチハイカーが掲げているのは
  「SAN DIEGO」と行き先が書かれた超巨大なボード（ダンボール？）。
  何としてもRX-8に乗せてってもらいたいと思った男は、
  RX-8で疾駆するドライバーでも目に留まるようなボードを用意した、と。

  特定の車種の広告なのに、広告中にその姿はない。
  だが、わかる。
  知りたくなる。

  製品の魅力は直接語るのではなく、
  見ている人に発見してもらえるように（したくなるように）しよう。

• その車、タンブル乾燥禁止です

  オランダの洗車場「XXL CARWASH」の広告。

  洋服の洗濯タグを模したチラシ（裏を返すと50％OFFの割引券になっている）が、車に挟まれている。
  「洗車＝車の洗濯」という身も蓋もない事実（気づき）を広告に昇華させた面白見事なクリエイティブ。
  いいですねえ。

  

  DO NOT IRON（アイロン禁止）
  DO NOT BLEACH（漂白剤禁止）
  DO NOT TUMBLE DRY（タンブル乾燥禁止）
  HANDLE WITH CARE（取り扱い注意）

  この広告は掲出場所として個人の車が使われているようだが、これは気をつける必要があると思う。

  というのは、広告が対個人というカタチをとったとき、
  広告を渡すということ自体が大きな意味を持ってくるのだ、受け手にとっては。
  なぜなら、広告が「私」を認識した上でのメッセージになってくるからだ。

  例えば「顔のたるみが気になる方へ」というコピーの入ったエステのチラシを街頭配布するとして。
  配布する側としては無駄打ちを避けたいので最低限度の選別をして渡すだろう。何の悪意もなく。
  だが、渡された人は思う。
  あなたは私の顔がたるんでいると判断したのね。だから私にチラシを渡したのね、と。

  この洗車場の広告では、そんな心配は無用だと思うが、
  対個人の広告には危険が潜んでいるということは忘れないようにしたい。

• アイスランドのコンビニも24時間営業なんだ

  24時間営業のコンビニ「10-11」の広告。

  バスタオル一丁で締め出された男性や傘をさせずに悪戦苦闘している女性等、
  色々な「開かなくて困っている」状態を連続で見せておいて、
  「10-11」だけは開いているんだよ常に、と。

  対比によって特性を浮き上がらせ、より印象的に。
  という分かりやすい手法が、「あるある」シチュエーションと映画の予告編のようなつくりに彩られて。
  グッドグッド。